38,3 millions de Français écoutent la radio chaque semaine. La télévision continue de toucher des millions de foyers chaque soir. Pourtant, face à la montée du digital, on entend parfois que ces médias « traditionnels » seraient dépassés. Les chiffres racontent une autre histoire, plus nuancée et plus utile pour les annonceurs.

Un marché en mutation, mais des audiences qui tiennent

Selon les données France Pub / BUMP publiées en mars 2026, le marché publicitaire français a généré 19,795 milliards d’euros de recettes nettes en 2025. La radio et la télévision connaissent certes une contraction de la durée publicitaire linéaire (respectivement -8,3 % et -14,1 % sur l’année), mais leurs audiences restent massives. La radio affiche une audience cumulée nationale de 67,2 % de la population, soit près de 38,3 millions d’auditeurs en semaine, pour une durée d’écoute quotidienne de 2h44 en moyenne. C’est stable sur un an.

Pour les entreprises qui cherchent à planifier des campagnes sur ces supports, des régies radio tv accompagnent les annonceurs, PME comprises, avec des budgets d’entrée accessibles et une logique multicanale. Cette approche est d’autant plus pertinente que le marché évolue vite : les recettes digitales de la radio et de la TV ont progressé de +6,3 % en 2025, portées notamment par l’audio numérique (+24,5 %) et la vidéo en ligne (+19,6 %).

Podcasts, audio digital, TV segmentée : les nouveaux leviers

L’audio numérique est le format le plus dynamique du secteur. Au premier trimestre 2026, il affichait encore +21,3 % de croissance selon les données BUMP de mai 2026. Les podcasts, en particulier, offrent des taux d’écoute complète supérieurs à 90 % et permettent de toucher des audiences engagées sur des sujets précis. Le format dit host-read, où c’est l’animateur lui-même qui porte le message de la marque, bénéficie d’une crédibilité particulière.

Du côté de la télévision, la TV segmentée change la donne pour les annonceurs régionaux et locaux. Ce dispositif permet de diffuser des spots ciblés par zone géographique ou profil de foyer sur les chaînes TNT, un format autrefois inaccessible aux budgets modestes. Le sponsoring TV, sous forme de billboards de 6 à 8 secondes associés à une émission, offre quant à lui une part de voix de 100 % pendant la diffusion, sans concurrence publicitaire directe.

Quelles perspectives pour les annonceurs en 2026 ?

France Pub anticipe une stabilité des cinq médias traditionnels pour l’ensemble de l’année 2026, avec une croissance globale des investissements publicitaires estimée à +2 %. Ces prévisions, établies en mars 2026, restent soumises aux incertitudes géopolitiques du printemps, mais elles confirment que radio et TV ne sont pas en déroute : elles se transforment.

Pour une PME, la radio locale reste l’un des outils les plus efficaces en termes de rapport coût / couverture. Les Indés Radios, qui regroupent des centaines de stations locales et régionales, concentrent 12 % d’audience cumulée nationale. Combinée à des campagnes audio digital ou à du sponsoring ciblé, une stratégie bien construite sur ces médias peut encore générer une vraie notoriété de proximité, sans nécessiter un budget de grande marque.